Ali video na LinkedInu sploh deluje? Kako dolge naj bodo video vsebine? Katere so tiste video vsebine, ki na LinkedInu delujejo? Vse to in še več sledi v tem članku.
LinkedIn je bil ustvarjen dobesedno zato, da se ljudje med sabo povezujejo v poslovnem smislu. Na instagram, facebook ali tik-tok pobegnemo pred realnostjo, medtem ko na LinkedIn tudi pobegnemo pred realsnotjo vendar imamo občutek, da deloma nekaj dobrega za naš posel. Ok malo šale mora bit.
LinkedIn je omogočil nalaganje video vsebin na platformo leta 2017. V enem letu je video generiral več kot 300 milijonov odzivov na platformi in v povprečju se vam možnost, da se obiskovalci odzovejo na vašo objavo poveča kar za 3x, ko uporabljate video.
Od približno 740 millionov uporabnikov, manj kot 2% ustvarjajo vsebino na tedenski ravni. Če vsak teden objavite eno tekstovno objavo boste padli v ta elitni klub 2%, če pa 1x na teden objavite video vsebino potem ste v ligi zase. Meni se zdi to edinstvena priložnost?
“Ja ok Uroš štekamo video dela, ampak o čem naj govorimo, kdaj objavljamo, kaj je bujše kvadraten ali pokončen video format?”
Vse to si bomo pogledali zato predlagam, da kar začnemo.
LinkedIn je omejil dolžino video vsebin na 10 minut, če video objavljate iz telefona, medtem ko lahko iz računalnika objavite video dolg 15 minut. Če želite objaviti daljšo video vsebino, potem boste morali uporabiti plačljivo oglaševanje.
Iz lastnih izkušenj vam lahko povem, da tako kot na ostalih družabnih omrežjih so tudi na LinkedIn-u uspešne krajše video vsebin. Sam sem kar precej časa investiral v produkcijo vsebin med 5 min in 10 min in definitivno so mi te vsebine pomagale razširiti moje ime ampak, če primerjam uspešnost daljših video vsebin z našimi krajšimi Behind the scenes vsebinami, katere so v povprečju dolge do 2 minute, se kratke video vsebine bolje odnesejo.
Moramo se zavedati, da je LinkedIn družabno omrežje. Kot ostala družabna omrežja ga
ljudje pogosto obiščejo, ker imajo 5 min časa in jih zanima kaj je novega. LinkedIn ni kot
YouTube, kjer ljudje aktivno iščejo odgovore na svoja vprašanja. Zato ustvarjajte kratke
video vsebine polne vrednoti za gledalce.
Se vam je kdaj zgodilo, da ste video naložili na YouTube in nato v Facebook objavo prilepili
povezavo do videa, potem pa ste se čudili zakaj se je na video odzvalo natanko 5 ljudi v
celem tednu? To je zato, ker Facebook ne mara, ko ga zapusite in obiščete neko drugo
stran. Facebook bi vas rad zadržal na Facebooku čim več časa.
Podobna logika je tudi na LinkedIn-u. Če je video krajše narave ga vedno naložite na LinkedIn sam. Algoritem vas bo veliko bolj nagradil in razširil vašo objavo kot pa, če pripnete povezavo do video vsebine, ki se nahaja na neki drugi platformi.
Če želite ljudi preusmeriti na vašo stran oziroma na stran, kjer si lahko preberejo več o vašem produktu, potem objavite predstavitveni video produkta na LinkedIn-u ter v opis pripnite povezavo do pristajalne strani produkta.
Prvi dve vrstici oziramo prvih 140 znkov uporabite za vprašanje. Tako boste pomagali vašim sledilcem razumeti zakaj se video gre.
Če spremenimo ta članek v video, bi zanj lahko napisal: “Ali se vam sploh izplača ustvarjati video vsebine za LinkedIn? Kako dolga je lahko sploh ta vsebina?”
Percepcija kaj sploh je video visoke kvalitete se je precej znižala od kar nosimo v žepih naprave, ki so sposobne snemati video v 4k in premorejo 100.000 krat več procesorske moči kot računalnik v Apollu 11, kateri je mimo grede pristal na luni. To je na nek način dobro, ker lahko ustvarite precej kvalitetne video vsebine že z vašim telefonom. Ampak tu se skriva trik.
Če prodajate produkt ali storitev z visoko dodano vrednostjo in se to odraža tudi v ceni, potem si po mojem mnenju ne morate privoščiti ustvarjati vse video vsebine s telefonom. Vprašanje: Kakšen je vaš odziv?
Ko naletite na video posnet s telefonom v katerem je predstavljen produkt. Slika se trese, video je sestavljen iz enega kadra in je čisto predolg, osvetlitev je slaba in zvok hrešči.
Ali ko naletite na spuliran kratek predstavitveni video produkta, ki vam poda vse informacije in vas na koncu povabi, da si lahko več o produktu preberete na njihovi spletni strani?
LinkedIn je profesionalna platforma in na njej veliko bolj uspevajo profesionalne vsebine. Ali to pomeni, da morate za vse vsebine najeti zunanjega izvajalca? Ne niti približno. Ta debata kdaj je dobro nekoga najeti in kdaj lahko video ustvarite sami zahteva svoj video. Za enkrat vedite le, da boste imeli boljše rezultate, če pridobite osnovno znanje o snemanju, osetlitvi in montaži video vsebin ali pa se za produkcijo video vsebin obrnete na profesionalce.
Živimo v dobi pametnega telefona in večina uporabnikov dostopa na LinkedIn preko njega. To je tudi razlog zakaj se vam najbolj izplača izdelovati kvadratne video vsebine. Kot velikemu ljudbitelju videa se mi kar obrne želodec ko vidim kvadratne video vsebine oz še slabše verikalne video vsebine… ampak ja kot pravim… živimo v dobi pametnega telefona in to je ena od zakonitosti LinkedIna.
Ok, da ne bo pomote. LinkedIn sprejema horizontaleno, vertikaleno poravnane ter kvadratene video vsebine. Trik je samo v tem, da ima LinkedIn na telefonu najraje kvadraten videe.
Pri tipu video vsebin na LinkedInu se moramo držati treh preprostih pravil, če želimo doseči več ogledov. Video mora izobraževati, informirati ali zabavati.
Mi imamo največ uspeha s kratkimi video vsebinami iz zakulisja. Daleč največ ogledov pa imamo z blooper reel videi. To so smešne video vsebine, ki nastanejo vedno ko snemamo mene kako govorim. Pač ljudje se zmotimo in ponavadi izpade to smešno. To da naredimo napako in smo se sposobni tej napaki posmejati nas naredi človeške in dostopne.
Ali so Blooper reel nekaj kar je primerno za vaše podjetje, presodite sami.
Če v videu vi ali narator pripoveduje neko zgodbo, ne pozabite na podnapise. Še vedno se ogromno video vsebin pogleda brez zvoka in če vaša video vsebine ne vsebuje podnapisov potem se bo vaše sporočilo izgubilo.
To je eno od tistih vprašanj, katerega sem se precej pogosto spraševal. Ljudje se radi povezujemo z ljudmi, ne z logotipi in to se opazi tudi na LinkedInu. V to kaj so prednosti in slabosti osebnega profila ter strani podjetja na LinkedInu se ne bom spuščal, ker obstajajo ljudje, ki vedo o tem precej več kot jaz.
Vem pa, da imate z objavami več dosega in odziva, če jih objavite iz osebnega profila kot pa če to počnete iz strani podjetja. Zakaj? Jaz vidim dva razloga zakaj je temu tako: Prvega sem že omenil: Ljudje se raje povezujemo z ljudmi kot pa z logotipi. Tako kot vsako drugo družabno omrežje tudi LinkedIn živi od plačljivega oglaševanja. Zato je LinkedInu v interes, da podjetjem malce zapre organski doseg, ker želi da investirajo v plačljivo oglaševanje.
Ali to pomeni, da se vam ne izplača imeti in objavljati iz strani podjetja na LinkedInu? Ne niti približno. Stran vašega podjetja na LinkedInu vam daje kredibilnost, izgledate bolj profesionalni, pri podatkih o zaposlitvi se pojavi logotip podjetja, z stranjo lahko povežete ostale zaposlene v podjetju, to je še en način kako ljudje lahko pridejo do vas in vaše vsebine, ki jo objavljate, omogoča vam zelo targetirano oglaševanje in še bi lahko našteval… Moj predlog je, da vsebine objavljate iz osebnega profila in jo nato delite iz strani podjetja oz obratno.
To je to. Če imate kakršnokoli vprašanje glede video vsebin za LinkedIn, strategije video marketinga, tipe ali snemanja video vsebin, me lahko brez skrbi pocuknete za rokav tako, da mi pišete na mail ali pa se prijavite na brezplačen posvet z mano, tako da kliknete na spodnji gumb.
Imejte odličen dan in se vidimo.
Uroš
