V svetu kakovostnih LED svetil, kjer je estetika enako pomembna kot funkcionalnost, si je en proizvajalec zastavil ambiciozen cilj: ustvariti ravnovesje med inovativnostjo in eleganco.

Izziv

Podjetje LedLuks, se je pripravljalo na lansiranje dveh novih izdelkov. Svetili sta imeli inovativne lastnostmi, kot je možnost menjave stranic za prilagajanje izgleda luči, različne možnosti osvetlitve, itd... Vsak detajl je bil skrbno zasnovan in služil točno določenemu namenu, vendar kljub inovativnosti je LedLuks naletel na štiri ključne izzive:

1. Za predstavitve izdelkov so potrebovali tako video vsebine kot tudi fotografije.
2. Nagovarjali so ciljno skupino, ki ceni estetiko in vrhunski dizajn, zato so morale biti te vsebine na visokem nivoju.
3. Za produkcijo teh vsebin je bil potreben ustrezen prostor in profesionalna oprema.
4. Marketinška ekipa je potrebovala kakovostne vsebine za promocijo izdelkov tudi po njihovem lansiranju.

Strateška vizija

Marketinški tim na LedLuksu je imel jasno vizijo: narediti močan prvi vtis in zagotoviti dovolj vizualnih vsebin za promocijo produktov tudi v prihodnosti. Poleg fotografij so si zamislili kakovostne predstavitvene videe izdelkov, ki bi jih kasneje lahko razrezali in prilagodili.

Čeprav je tak pristop precej običajen, problemi nastanejo, ko:

• Ko se izdeluje vsebine za različne platforme (vertikalne ali horizontalne vsebine).
• Ko so posamezni posnetki v končnem videu enostavno prekratki. Včasih se pač potrebuje daljše posnetke.
• Ko so video vsebine opremljene z raznimi napisi in grafikami, katere pa je nemogoče kasneje odstraniti.

Zato sem predlagal, da poleg izdelave predstavitvenih videov ustvarimo tudi knjižnico kakovostnih posnetkov za vsak izdelek. Te posnetke lahko prosto uporabljajo in iz njih ustvarjajo dodatne video vsebine, ki so prilagojene njihovim potrebam skozi celotno življenjsko dobo izdelka.

Naš pristop

Kreativni proces se je začel s pripravo snemalnih načrtov oz. storyboardov, ki so stranki omogočili jasno predstavo, kako bodo vsebine izgledale. Po potrditvi načrtov smo začeli s produkcijo. Cilj je bil izdelke posneti na črnem ozadju, in tako povdariti vrhunski videz. Studio smo preoblikovali v "črno škatlo" in s tem dosegli želeni učinek. Za natančne in gladke premike kamere, ki v gledalcu vzbudijo občutek kakovosti, smo uporabili poseben motoriziran drsni sistem. Produkcija vsega materiala je skupaj trajala sedem dni.

Rešitev

Med celotnim kreativnim procesom sem imel v mislih, da se bodo te vsebine uporabljale skozi celotno življenjsko dobo izdelka. Zato sem posamezne posnetke zasnoval tako, da jih je mogoče sestavljati kot lego kocke. Po končani produkciji smo dostavili paket video in foto vsebin, ki je vseboval:

Video vsebina:

• Dva 60-sekundna predstavitvena videa, ki na privlačen način predstavita izdelek in njegove glavne lastnosti.
• Knjižnico z 45 samostojnimi visokokakovostnimi posnetki obeh izdelkov, ki marketinški ekipi omogočajo ustvarjanje video vsebine tudi po lansiranju.
• Vse video vsebine so bile prilagojene za uporabo na digitalnih platformah, tako pristajalnih straneh, družbenih omrežjih, sejemskih predstavitvah, itd…

Fotografija:

• Več kot 80 profesionalnih fotografij v visoki rezoluciji, katere se lahko uporablja tako na digitalnih kanalih kot tudi za tiskovine.

Ko smo materiale dostavili, je imela marketinška ekipa na LedLuksu momžnost podati popravke katere smo jih upoštevali in uredili v sedmih dneh.

Rezultati

Njihova investicija se je obrestovala in rezultati takega pristopa so bili:

• Uspešen lansiranje izdelka: Izdelke so uspešno lansirali, njihova ciljna skupina pa jih je sprejela z navdušenjem.
• Dolgoročna prilagodljivost: Njihova marketinška ekipa sedaj razpolaga z obilo vizualnega materiala, ki jim omogoča ustvarjanje vsebin podlagi povratnih informacij s trga brez potrebe po dodatnih snemanjih.
• Konsistentnost blagovne znamke: Enak vizualni slog na sejmih, spletnih platformah in tiskanih materialih, itd…
• Učinkovitost stroškov: do 40% zmanjšanje stroškov za vizualno vsebino zahvaljujoč knjižnici posnetkov, saj jim le-ta omogoča ustvarjanje nove vsebine znotraj podjetja.

Pričevanje stranke

Mojca Strehar Filac, marketinška direktorica iz podjetja LedLuks je sodeloavanje povzela takole: 

“Vaše video vsebine in fotografije so nam bile v izjemno pomoč pri lansiranju naših izdelkov. Video vsebine so bile zelo uporabne za prikaz lastnosti izdelkov na naših družbenih omrežjih, medtem ko fotografije obsežno uporabljamo v tiskovinah in drugih promocijskih orodjih.

Zavedamo se, da je snemanje in fotografiranje svetil pogosto velik izziv, vendar ste s pomočjo znanja, tehnoloških rešitev in strokovnostjo uspeli to izvesti na izjemno visoki ravni.“

Ključna spoznanja

Ta projekt lepo prikazuje, kako lahko z enkratno investicijo zagotovimo dovolj vizualnega materiala, ki marketinškim ekipam omogoča učinkovito trženje skozi celotno življenjsko dobo izdelka. Je tudi odličen primer, kako lahko marketinške ekipe opolnomočimo z orodji, ki jim omogočajo ustvarjanje dodatnih vsebin v lastni režiji.

Večina podjetij se odloča za ponovno uporabo oziroma reciklažo že obstoječih video vsebin. Zakaj? Ker se njihove potrebe spreminjajo, medtem ko je ustvarjanje novih vsebin pogosto zahtevno, zamudno, in kompleksno. Zakaj jim torej ne bi omogočili dostopa do kakovostnih materialov, ki jih lahko sami prilagajajo za različne namene?

Dejstvo je, da za uspešno trženje izdelka ni potrebna le investicija v vsebine pred lansiranjem produkta, temveč tudi dovolj raznolike vsebine na dolgi rok. Zato verjamem, da je marketinškim ekipam treba zagotoviti orodja, ki jim omogočajo, da ostanejo relevantne, prilagodljive in učinkovite na dolgi rok.

Zaključek

Ste pripravljeni pokazati svoj izdelek v najboljši luči in izstopati iz množice? Rezervirajte si brezplačni posvet z mano in odkrijte, kako vam lahko video vsebine pomagajo povečati prepoznavnost in spodbuditi rast vašega podjetja, tudi če nimate lastne ekipe za ustvarjanje vsebin. Kliknite na gumb spodaj in si zagotovite svoj termin že danes.

Na nasičenem trgu prehranskih dopolnil je imelo eno podjetje drzno vizijo, želeli so iztopati. Niso hoteli biti zgolj še en proizvajalec, temveč revolucionalizirati lepotno industrijo.

Z avtomatizirano proizvodnjo, oddelkom za razvoj in znanstveno potrjenimi izdelki je imela Tosla vse, kar je potrebovala za uspeh. Kljub tem prednostim pa se je izgubila v množici konkurence. Potrebovala je rešitev, ki bi jo izpostavila in postavila na sam vrh.

Izziv

Zavedali so se, da je za dosego njihovih ciljev ključna močna digitalna prisotnost, pri čemer kakovostne video vsebine defenitivno igrajo pomembno vlogo. Vendar produkcija takšnih vsebin ni enostavna. Ker njihovi produkti sodijo med prehrano, morajo biti izjemno pozorni na čistočo in higieno. Vsak vstop snemalne ekipe v proizvodnjo je predstavljal tveganje za kontaminacijo. Zato so potrebovali prilagodljivo strategijo video vsebin – takšno, ki bi podpirala njihov način dela in potencialno rastla skupaj z njimi.

Rešitev

Najprej smo opredelili njihove ključne prednosti in postavili načrt za snemanje. Ideja je bila ustvariti knjižnico posnetkov ali B-Roll knjižnico, ki prikazujejo njihove glavne prednosti:

• Avtomatizirana proizvodnja z veliko proizvodno zmogljivostjo.
• Oddelek za razvoj in raziskave, ki lahko razvija izdelke po meri.
• Znanstvena verodostojnost njihovih izdelkov.

V petih snemalnih dneh smo posneli več kot 200 posameznih posnetkov in ustvarili celovit video ekosistem, ki zajema vse ključne vidike njihove blagovne znamke. Iz te knjižnice smo nato ustvarjali različne video vsebine. Pogosto je bilo potrebno posneti zgolj govorca, saj so bili vsi ostali potrebni posnetki že vključeni v knjižnico. Ko so razširili proizvodnjo, smo preprosto posneli nov del in te posnetke dodali v knjižnico.

Tako je marketinški tim na Tosli v obdobju dveh let enostavno prišel do vsebin, kot so:

Predstavitev podjetja, Predstavitev izdelkov, Video vsebine za sejem, in različne kratke Video vsebine za družbena omrežja.

Rezultati

Tak pristop k ustvarjanju video vsebine jim je omogočil:

• Enostaven in hiter proces: nove video vsebine som lahko ustvarili v 1 do 2 tednih, včasih celo v 2 do 4 dneh. Tako so lahko bili konstantno prisotni na različnih platformah.
• Povečanje prepoznavnosti na trgu: konstantna prisotnost, je pripeljala do večje ozaveščenosti in utrditve njihovega vodilnega položaja na trgu.
• Poenoten izgled video vsebin: vse video vsebine so imele enoten izgled in občutek, kar je prispevalo k večji prepoznavnosti blagovne znamke.
• Razbremenitev njihove ekipe: K nam so prišli z željo in osnovno idejo, kaj želijo sporočiti z video vsebinami. Za vse ostalo smo poskrbeli mi, kar jim je omogočilo, da so se lahko posvetili drugim prioritetam.
• Nižje stroške produkcije: B-Roll knjižnica je zmanjšala potrebo po dodatnem snemanju, kar je znižalo stroške video produkcije za 30–50 %.

Pričevanje stranke

Patricija Bajc, marketinška direktorica na podjetju Tosla je sodeloavanje povzela takole:

“B-roll knjižnica nam predstavlja veliko prednost. Kot proizvajalec prehranskih dopolnil imamo obsežno proizvodnjo, kjer moramo paziti na čistočo, zato bi bilo nepraktično vsakič pripeljati snemalno ekipo. Enako velja za naš laboratorij.

Z vnaprej posnetimi kadri lahko ob produkciji novega videa enostavno posnamemo le govorca, posnetke iz proizvodnje pa uporabimo iz knjižnice. Tako lahko nov video uredimo v enem ali dveh tednih, namesto da bi postopek trajal bistveno dlje.

Na ta način ste nam pomagali pripraviti video za Cosmoprof, največji lepotni sejem v Italiji. Če bi morali vse kadre posneti na novo, bi potrebovali vsaj dva tedna. Ker so bili posnetki že v knjižnici, ste video sestavili v enem tednu. Mi smo le sporočili, kaj želimo prikazati v videu, za vse ostalo pa ste poskrbeli vi.”

Ključna spoznanja

Tosla je s svojo predanostjo strateški uporabi video vsebin dosegla izjemne rezultate. Hitro se je prilagajala povratnim informacijam, učinkovito izkoristila tržne priložnosti in ostala nenehno prisotna pred svojim občinstvom. Z našo podporo so svojo vizijo uspešno uresničili ter postali vodilni igralec v svoji industriji.

Zaključek

Ste pripravljeni preoblikovati zgodbo svojega podjetja in iztopati? Rezervirajte si brezplačni posvet z mano in odkrijte, kako lahko z video vsebinami postanete bolj vidni in spodbudite rast podjetja. Kliknite na gumb spodaj in si zagotovite svoj termin že danes.

Predstavljanje si, da bi si iz ene same ure snemanja zagotovili za cel mesec kakovostnih vsebin? Za Toslo, proizvajalca tekočih nutrikozmetičnih formulaciji, je to postala resničnost.

Izziv

Tosla si je prizadevala povečati avtoriteto v svoji industriji in vzpostaviti močnejšo vez s svojim občinstvom na LinkedInu ter drugih platformah. Njihovi strokovnjaki imajo ogromno znanja o industriji, od prepoznavanja trendov do reševanja kompleksnih izzivov, a oblikovanje tega znanja v privlačne vsebine je zahtevno predvsem pa časovno potratno delo.

Vizija

Potrebovali so sistem, ki bi jim na mesečni ravni zagotavljal dostop do kakovostnih vsebin ter hkrati:

• omogočal njihovim strokovnjakom, da se posvetijo svojemu delu, ne da bi za ustvarjanje teh vsebin porabili preveč časa,
• njihovemu majhnemu marketinškemu oddelku olajšal delo in jih razbremenil kompleksnosti ustvarjanja teh vsebin.

Rešitev

Tako smo skupaj s Toslo ustvarili serijo 10 video podcastov, ki so Toslinim strokovnjakom omogočili platformo, na kateri so lahko delili svoje znanje in izkušnje v obliki intervjujev, kar jim je občutno skrajšalo čas za pripravo.

Vsak podkast smo nato reciklirali v različne formate vsebin. Iz enega video podkasta smo ustvarili:

• Deset kratkih video vsebin v vertikalni poravnavi za platforme, kot so LinkedIn, Instagram in YouTube, ki so po eni strani promovirale podkast po drugi pa širile Toslino strokovno znanje.
• Paket dvajsetih fotografij iz zakulisja, katere so lahko svobodno uporabila za različne namene.
• S pomočjo umetne inteligence smo vsebino vsakega podcasta spremenili v pisano besedo in iz nje ustvarili:
  • Opis podcast epizode namenjene za YouTube, ki je bil SEO optimizirani za njihove potrebe.
  • Deset osnutkov LinkedIn objav, zasnovanih na vsebini posamezne epizode, in s tem poenostavili delo marketinški ekipi.
  • Štiri osnutke člankov, zasnovanih na ključnih razpravah iz podkasta.

S takim pristopom smo marketinški ekipi na Tosli zagotovili dovolj materiala za konstantno in učinkovito komuniciranje, ne da bi jih obremenili s produkcijo samih vsebin. Z minimalnim angažmajem svoje marketinške in strokovne ekipe smo iz ene same epizode ustvarili dovolj vsebine za cel mesec komunikacije.

Rezultati

Čeprav je merjenje natančnih metrik marketinga v B2B svetu včasih izziv, je bil učinek očiten:

• Ekipa Tosle je razvila sistem, ki jim omogoča ustvarjanje kakovostnih vsebin z minimalnim časovnim vložkom.
• Podkasti in kratke video vsebine so znatno okrepili njihovo prepoznavnost na LinkedInu, YouTubu in drugih platformah.

S to strategijo je Tosla uspešno krepila svoj ugled in se pozicionirala kot avtoriteta na svojem področju.

Pričevanje stranke

Patricija Bajc, marketinška direktorica na podjetju Tosla je sodeloavanje povzela takole: 

"Podcasti nam omogočajo, da pojasnimo, kako stvari potekajo znotraj podjetja. Hkrati jih uporabljamo za izobraževanje širše javnosti o temah, povezanih s kozmetiko ter prehranskimi dopolnili za lepoto in wellness industrijo.

Z vašo pomočjo lahko daljše posnetke razdelimo na krajše izseke oziroma t. i. shortse, ki jih uporabljamo kot promocijski material na različnih družbenih omrežjih, kot so Instagram, LinkedIn in YouTube. Tako lažje dosežemo širše občinstvo in povečamo prepoznavnost."

Ključna spoznanja

Podcast je zagotovo zanimiv format, ki je kot nalašč za poglobljene diskusije o trendih, naslavnjanje konkretnih izzivov, intervjuje s strokovnjaki in zanimivimi gosti - pa še bi lahko našteval. Vendar pa tudi podcast, tako kot vsaka druga oblika ustvarjanja vsebin, zahteva svoj čas in iniciativo. Zato se tu poraja vprašanje - Kako lahko čas, ki ga namenite temu, čim bolje izkoristite in dosežete svoj cilj?

Rešitev je v tem, da iz enega podcasta ustvarite čim več različnih vrst vsebine, ki jih lahko distribuirate na različnih platformah. S tem si povečate možnost, da dosežete prave ljudi, ki bodo v podcastu prepoznali vrednost. Tako se boste pozicionirali kot avtoriteta v svoji industriji in si ustvarili več priložnosti za sklepanje poslov.

Tosla je s produkcijo video podkastov kot osrednjega elementa svoje marketinške strategije ustvarila stalen tok privlačnih in zanimivih vsebin. S tem je učinkovito izpostavila svoje strokovno znanje ter podprla ključne marketinške cilje. To partnerstvo je odličen primer, kako ustvarjalnost in strateški pristop pripomoreta k doseganju ciljev v B2B svetu.

Zaključek

Ste pripravljeni preoblikovati zgodbo svojega podjetja in izstopati? Rezervirajte si brezplačni posvet z mano in odkrijte, kako lahko z video vsebinami postanete bolj vidni in spodbudite rast vašega podjetja. Kliknite na gumb spodaj in si zagotovite svoj termin že danes.